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老字号携手电商,勇气何来
日期: 2019年09月19日 来源: 光明网

  2019年9月12日上午,杭州国际博览中心的一个展位上,“东方好物FUN趣国潮”一行大字吸引着众人的目光,这就是“第十六届中国中华老字号精品博览会”之“第三届老字号电商传物节”展位。本届老字号电商传物节核心载体是拥有138年历史但沉稳多年的“方裕和南货号(后改名为方裕和南北货店)”,此次这家百年老店以“天猫‘方裕和’旗舰店”的崭新面貌重出江湖。

  从昔日坐商到今日电商,“裕财聚货南北,和声翔浙东西”的方裕和曾是极富盛名的老字号店铺,在历经百年时代变迁后,无奈隐退。如今,中国国家品牌网、百年瑞祥、碧橙电商、天猫等多方联合,将“方裕和”以崭新面貌通过电商平台推到亿万消费者面前,“老字号All In电商”,勇气何来?

  “百年瑞祥将通过实现包括文化IP、创意设计、新零售渠道、整合运营、供应链保障和品宣推广这六大要素为传统老店方裕和赋能,希望能够通过方裕和旗舰店带动老字号,为老字号在产品创新、品牌焕新,销量提升等方面打通一条价值链,由此形成‘老字号All In电商’体系。我们将引入文化 IP,推动老字号之间的跨界,根据对中国二十四节气的诠释推出不同主题系列的跨界新品,让百年字号给广大消费者带来福瑞吉祥。”中国国家品牌网首席战略官、百年瑞祥总经理郭建策对记者说。

  作为国家级电商示范企业和蝉联两次天猫六星服务商的碧橙电商,则从运营领域深度解读“老字号+新流量”的运营模式。碧橙电商创始人、董事长杜鹏表示:“方裕和是个百年老品牌,在这个流量时代,将更多流量导入到这样的品牌内,会产生更加优质的‘化学反应’,这样的携手也是电商服务商在流量时代的一次崭新尝试。后续,碧橙将通过全方位电商销售矩阵和全领域新媒体营销矩阵,构筑老字号品牌营销矩阵,撬动品牌四力,激活万亿市场。通过精细化运营,为消费者奉献一个了解老字号故事、认知老字号品牌、赏鉴老字号工艺、优享老字号产品的一站式线上平台”。

  而早在今年 3 月,由中国品牌建设促进会、中国国家品牌网联合新华社民族品牌工程办公室便发起了“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”。随后,中国国家品牌网、百年瑞祥、碧橙电商联合新零售平台构建了中华老字号新零售营销矩阵,旨在以老字号集群方式打造老字号品牌宣销一体化体系,而方裕和旗舰店即是推动老字号营销的重要举措之一。

  老字号的重新焕发生机离不开创意,创意将成为老字号重新赋能的重点关注领域。

  物流技术的变革,供应链整合能力提升,让老字号传承百年的匠心工艺得到了极致保障,会以最快的速度把流传百年的纯粹带到消费者身边。

 
 
网络责任编辑: 单晓雯 收藏 打印 关闭
 
 
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