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老字号跨界投资需谨慎
日期: 2018年09月21日 来源: 扬子晚报

  “59岁”的大白兔奶糖将和“56岁”的美加净跨界合作,推出联名款——美加净牌大白兔奶糖味润唇膏,完美保留大白兔奶糖的经典味道,就连包装都是大白兔奶糖的模样,“精致的猪猪女孩”你们心动没?9月7日沪上举办的“2018第十二届中华老字号博览会”上,上海知名老字号冠生园食品宣布的这一消息在朋友圈、微博引发热议。

  大白兔要出润唇膏,带来“回味杀”

  上海冠生园食品还透露,这款润唇膏预计10月推出,“双十一”之前面市,线上线下都能买到。最关键的是,价格会走亲民路线。

  这并不是上市公司上海家化第一次尝试跨界合作。去年11月,旗下男装护肤品牌高夫与微软Xbox联名,推出“高夫Xbox联名定制套装”以及50台微软XboxONE S联名定制款限量主机。今年,上海家化旗下品牌六神与RIO鸡尾酒推出包装等都和花露水一样的“六神口味RIO鸡尾酒”。

  上市公司爱玩跨界转型,投资者应警惕

  上市公司太平鸟和上海凤凰老字号的联名合作,也有异曲同工之妙。2018年,上海凤凰老字号品牌通过将知识产权授权,完成了首次与年轻时装品牌太平鸟的跨界,于近日推出了系列女装、配饰及限量合作款自行车。日前,联名合作款自行车亮相中华老字号博览会,融入了更多时尚元素,更贴近年轻人喜好。

  著名经济学家宋清辉表示,近年来,在产业转型升级以及行业竞争日趋激烈的背景下,不少“老字号”品牌纷纷谋求跨界创新,以获得新的利润空间。总体来看,“老字号”跨界创新后的目标群体,既有怀旧的70后、80后,也有90后、00后的年轻一代。研究发现,国内外上市公司近年来在这方面的跨界尝试较多,并产生了诸如迪士尼与海尔冰箱跨界融合、亚马逊涉足家具行业等经典案例。这些举措,有利于赋予“老字号”新内涵,不过跨界后多元化发展模式业绩普遍不佳。因此,投资者应对跨界转型的上市公司保持警惕。

 
 
网络责任编辑: 单晓雯 收藏 打印 关闭
 
 
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